1月12日，由焦点研究院、狐椒文旅主办的2022中国文旅行业趋势发布会在北京媒体大厦成功举办。

本次发布会以“新文旅·新融合·新模式”为主题，探索文化产业高质量发展的时代要求。会上，焦点研究院发布了《2021文旅行业年度盘点及2022文旅行业趋势分析报告》，探索后疫情时代国内游新常态，构建跨业融合的泛旅游生态圈。狐椒文旅发布2022“向野生活”项目，打造100种全新旅居独家生活方式，同时对全国目的地进行分类推介，以新视角、新思路助目的地提升品牌影响力。旅游发布了2021全国县域旅游影响力百强榜单，并分享了众多优秀案例，为县域旅游高质量发展发展注入新思路和新动力。

此外，现场还发布了2021年度文旅运营商品牌传播力Top10、2021年度文旅集团影响力品牌Top10、2021年四季时尚度假目的地Top10等行业榜样。

本次活动支持单位为旅游、文化、城市。

陈阳：通过打造文化IP实现乡村振兴

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焦点研究院院长陈阳出席了本次活动的“乡村振兴下的文旅融合新趋势”主题论坛环节并表示，纵观2021年，乡村振兴得到了良好的发展。焦点研究院在研究案例的时候，发现呈现出五花八门的情况，而且每个案例的地域属性很强。

陈阳举例，浙江省湖州市德清县依托于自身固有资源实行了长年的规划。在规划的过程中，更多是以产业导入为主，营造自由的创作氛围，吸引了越来越多的外来人士共同进行乡村建设，形成了一个相对良性的循环。其次，一些乡镇也会通过文化IP的打造实现乡村振兴。在乡村IP发展过程中，要想将传统文化与现代生活恰如其分地连接，要尊重与了解在地文化，通过设计、跨界、破圈等创新产业和业态，并深谙细分市场运营。

董珂：打造诚信文旅品牌 助村民实现共同富裕

博鳌文创院合作中心主任、中建西北院文旅产业中心主任、陕西袁家村商业策划运营管理公司总经理董珂线上参与了本次论坛，并通过视频做了观点分享。

董珂表示，并不是所有的乡村都适合发展旅游，要因地制宜的发展结合自己优势的相关产业。

在董珂看来，乡村振兴战略的实施，未来将进入片区打造时代，主要在于政府投资平台主导战略实施、和袁家村这样专业的运营团队合作，由运营方牵头来主导整个产业链落地，保证项目后期可持续运营。

董珂指出，袁家村经过十几年的探索实践，已经成功跑通了自己的乡村振兴模型。将旅游目的地打造，在地农民就业与特色农副产品品牌升级充分融合。有清晰的三带二带一的产业链条与产业逻辑。并通过相关合作社搭建实现共同富裕的典型。