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  “姐妹们,珀莱雅‘早C晚A’精华推荐入手,试用了一周感觉特别棒。”“润白颜的面膜也非常好用。”“华西子新款玉容纱粉饼也可以试试,上脸比较自然。”这个双十一预售开启前,95后女生小敏与闺蜜们一如既往互相推荐化妆品,“以前大都是国外品牌,近几年,群里推荐的国货品牌越来越多。”

  与闺蜜们一番交流后,小敏逐一点开手机上的各大电商平台App,进入相关品牌旗舰店,进一步了解不同平台双十一的优惠活动力度,通过最终的比价选定在哪家下单。

  国货走红的背后离不开科研力量的加持以及电商、短视频平台的助推,企业科研投入不断扩大、国家数字经济加速发展成为国潮品牌价值链条上的两大重要因素。

  科技力量

  企业加大研发投入

  现如今,越来越多像小敏这样的消费者会在挑选化妆品时仔细研究产品成分、质地、生产公司背景等多个方面,这也代表着消费者选择化妆品越来越理性成熟。新京报记者了解到,在国货化妆品受热捧的背后,是国货美妆企业近年来不断加大研发投入的行业趋势。

  据研究机构弗若斯特沙利文Frost&Sullivan今年发布的《2021全球及中国透明质酸(HA)行业市场研究报告》(简称“报告”)显示,中国是全球最大的透明质酸原料生产销售国,中国企业华熙生物是世界最大的透明质酸研发、生产及销售企业,其2021年全球原料市场占比44%。

  华熙生物今年前三季度研发投入为2.77亿元,同比增长44.28%。官网资料显示,华熙生物拥有研发人员600余人。近50%的研发人员拥有博士及研究生以上学历。今年3月,花西子母公司宜格集团发布“5年投入10亿元,发力多个基础研究”的研发战略。9月,魏晓岚正式出任珀莱雅首席科学官。据介绍,魏晓岚在全球化妆品领域有近20年研发工作经验,同月,御泥坊母公司水羊股份宣布任命中国工程院院士陈坚为首席科学家。

  品牌管理专家吴志刚对新京报记者说,这几年,国内化妆品企业逐渐意识到,要保证品牌长期有效的高效增长还是要掌握核心科技,比如,几家国产化妆品巨头都掌握了一些研发方面的核心技术,这些都是具有长期性和重要机会的战略资产,是大家看重品牌研发的一个关键点。

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  数字经济

  带动国货品牌“出圈”

  互联网时代,国货在电商平台、短视频平台掀起一轮又一轮热潮。从6·18到双十一,直播带货、短视频等方式成为众多品牌连接消费者的重要“窗口”。在中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商、巨量算数共同发布的《2022国货市场发展报告:新媒介、新消费与新文化》中指出,国内消费高速发展带动国货崛起,消费升级和个性化需求成国货发展驱动力,电商正成为促进国货品牌消费增长重要引擎,带动国货品牌“出圈”。

  新京报记者采访了解到,为了持续助力新国货直连新消费,拼多多在今年年初正式启动“2022多多新国潮”行动,并成立专项团队,投入百亿量级的 “扶持资源包”,联合100余家国货品牌,开展全链路合作新模式。“多多新国潮”行动联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、百雀羚、上海家化、马克华菲、张小泉等国产品牌,探索数实融合的新模式。

  经济学家何帆曾在今年3月的“多多新国潮”研讨会上提到,智能制造不一定要从生产端开始数字化,也可以通过互联网洞察到用户的真实需求,再来反推生产过程。实体经济与数字经济的融合,无疑是中国制造业进一步转型升级的新引擎。

  制造业

  能力水平持续提升

  民族自信心的不断提升、中国制造业能力及水平与国际品牌的差距越来越小,这些都是国潮形成的决定性因素。透明度创新中心(FTIC)创始人杨大筠告诉新京报记者,“民族自信在90后、00后人群中表现明显,他们用行动表达对国家和文化的认同,不仅体现在社交上,还更深刻地体现在消费方面。”

  据新华社相关报道,过去十年来,我国消费品工业领域智能制造、绿色制造、“互联网+”协同制造取得积极进展,个性化定制模式广泛推广。服装、家电、制鞋等领域与国际标准一致性程度达到95%,婴幼儿配方食品质量抽检合格率连续5年保持在99%以上,前10名家电品牌企业销售收入合计占全行业近70%。运动鞋、自行车、美妆产品不仅国内热销,也成为海外“爆款”,老百姓对“国潮”品牌认可度明显提升。

  “国潮发展到现在已接近十年的时间,这是国潮发展的第一阶段,表现为符号化、视觉系或故事编译的更表象的状态。第二个阶段的十年即将开始。”在杨大筠看来,第二个阶段是通过内在的更深刻的表现方式呈现给消费者,未来国潮元素或成为品牌的符号,这也要求企业深度挖掘设计、传播等方面,多元赋能国潮品牌。

  本版采写/新京报记者 郑明珠 张洁

【编辑:房家梁】
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